圖:2025全球觀光行銷推廣研討會議圓滿成功，聚焦「強化主題產品」及「擴大行銷面向」二大主軸(圖/交通部)

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交通部觀光署於本（114）年3月17日至20日舉辦「2025全球觀光行銷推廣研討會議」，召集來自全球16個駐外辦事處主任，聚焦「主題產品強化」與「行銷面向擴大」兩大主軸，展開策略規劃，展現打造台灣為全球旅遊目的地的決心。

觀光署表示，2025年的觀光行銷將以「Taiwan-Waves of Wonder 台灣魅力‧驚喜無限」為品牌核心，透過「Share、Discover、Engage、Enjoy」四大概念串聯行銷行動。未來重點包含台灣燈會、仲夏節、自行車旅遊節、台灣好湯及美食展等活動串聯國際行銷，並結合「世界壯年運動會」、「世界賞鳥博覽會」、「世界露營大會」等大型國際賽會展現台灣永續觀光能量。

針對全球郵輪市場，觀光署將持續深耕日、韓、港星馬的Fly-Cruise行銷策略，並以企業獎勵旅遊拓展新南向市場，推廣「一程多站」旅遊產品至歐美紐澳。日方市場更成功推動「千人放天燈」及「野柳石光」夜間活動，作為大型夜間旅遊行銷案例。

為擴大行銷效益，觀光署創新引入ACG（動畫、漫畫、遊戲）元素行銷，並邀請日本聲優津田健次郎為宣傳影片獻聲，成功引發關注。此外，也將強化大型廣告、社群媒體與數位平台的整合運用，並導入AI技術協助旅客規劃台灣行程，提供個人化旅遊建議，提升旅客滿意度與留台時間。

觀光署指出，去年於印度孟買設立觀光服務分處（TTIC）後，已成功吸引800人獎勵旅遊團前來台灣，後續將持續擴展至荷蘭阿姆斯特丹、澳洲雪梨、美國西雅圖，並規劃將孟買升格為正式辦事處，強化拓點效益。

在區域行銷方面，觀光署整合全台觀光亮點推出「台灣觀光100亮點」，並以北回歸線經過地區（嘉義、花東、澎湖）為行銷主軸，規劃2025年起連續三年以「北回歸線在台灣」為觀光主題，發展深度文化、生態與部落旅遊。

交通部觀光署署長周永暉表示，駐外人員是推廣台灣觀光的第一線戰士，透過持續掌握在地旅遊脈動與創新行銷策略，將台灣魅力推向世界舞台，為國內觀光產業注入持續動能。